Cette dynamique reflète à la fois l’arrivée de nouveaux acteurs économiques et la constance de l’engagement des partenaires historiques.
La Coupe d’Afrique des nations Maroc 2025 s’impose comme une référence majeure sur le plan économique du continent. Selon les données communiquées par la Confédération africaine de football (CAF), la compétition a enregistré une hausse de plus de 90 % des revenus générés par la CAN, marquant le plus grand succès commercial de l’histoire du football africain.
Cette progression repose sur plusieurs leviers stratégiques. La CAF a considérablement élargi son portefeuille de partenaires commerciaux tout en renforçant la distribution de ses droits médias. L’institution a également réussi à pénétrer de nouveaux marchés, notamment en Extrême-Orient, avec une percée notable en Chine et au Japon, sans pour autant délaisser ses bastions traditionnels.
Un portefeuille de sponsors en forte expansion
L’évolution du nombre de sponsors illustre cette dynamique. De neuf partenaires lors de la CAN Cameroun 2021, la CAF est passée à dix-sept à l’occasion de l’édition Côte d’Ivoire 2023. Pour la CAN Maroc 2025, ce chiffre atteint désormais 23 sponsors, confirmant l’attractivité croissante de la compétition auprès des grandes marques internationales.
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Cette montée en puissance témoigne non seulement de l’intérêt de nouveaux acteurs économiques, mais aussi de la fidélité des partenaires historiques. Pour ces entreprises, la CAN représente une plateforme offrant une visibilité continentale et internationale, synonyme de retombées commerciales significatives.
Une stratégie commerciale fondée sur les données
Entre 2021 et 2025, la CAN a connu une croissance commerciale sans précédent, soutenue par une approche basée sur l’analyse des données. Après la CAN Côte d’Ivoire 2023, la CAF a mené une étude approfondie des comportements et attentes des audiences à l’échelle mondiale. Cette démarche a permis d’identifier des marchés à fort potentiel, jusque-là insuffisamment exploités.
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Les enseignements tirés de cette analyse ont orienté les stratégies de sponsoring et de diffusion pour le cycle actuel. La CAF a renforcé sa présence dans des zones à fort engagement, notamment en Chine, au Japon, au Brésil et dans plusieurs pays européens clés, consolidant ainsi la dimension mondiale de la CAN.
La fidélité des marques historiques
Des partenaires de longue date tels que TotalEnergies, Orange, Lonaci, 1xBet, Visa, Tecno ou encore Puma ont renouvelé leur engagement. D’autres groupes internationaux, comme AGL, Danone et Unilever, ont également reconduit leur partenariat, confirmant la solidité du modèle économique de la CAN.
Parmi les innovations majeures figure le lancement de l’eAFCON. Pour la première fois, la Coupe d’Afrique des nations s’ouvre au secteur du gaming et de l’eSport, grâce à un partenariat avec Konami autour du jeu eFootball. Ce projet constitue un nouveau pilier de la stratégie commerciale de la CAF.
