Soft power en Afrique : l’Égypte, l’Afrique du Sud et le Maroc dominent en 2025 selon Brand Finance

Le Nigeria, l’Algérie, la Tunisie, le Ghana, le Kenya, la Côte d’Ivoire et la Tanzanie complètent le Top 10 africain.

L’Égypte, l’Afrique du Sud et le Maroc sont les trois pays africains les plus influents en matière de soft power en 2025, selon un classement publié le 20 février par Brand Finance, un cabinet indépendant spécialisé dans le conseil en stratégie de marque.

Sur le continent africain, l’Égypte reste en tête avec un score de 45,4 points, maintenant sa première place par rapport au classement de 2024. En effet, le pays le plus peuplé du monde arabe progresse même d’un rang au niveau mondial. L’Afrique du Sud occupe la deuxième position africaine et est 41ᵉ au rang mondial, suivie du Maroc, classé 50ᵉ mondial. Le Nigeria (77e), l’Algérie (78e), la Tunisie (79e), le Ghana (90e), le Kenya (92e), la Côte d’Ivoire (94e) et la Tanzanie (95e) complètent le top 10 africain. Aucun pays africain ne figure dans le top 30 de ce classement.

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Qu’est-ce que le soft power ?

Le soft power désigne la capacité d’un pays à influencer les opinions, les comportements et les choix d’autres acteurs mondiaux, qu’il s’agisse d’États, d’entreprises ou de communautés, par la persuasion, l’attraction et la diplomatie, plutôt que par la force ou la coercition. Il est question de renforcer son influence internationale à travers des éléments tels que la culture, les valeurs humaines ou un modèle de développement durable.

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Ainsi, pour établir son classement, Brand Finance a mené une enquête à l’échelle mondiale auprès de 173 602 personnes réparties dans 102 pays. En effet, cette étude visait à recueillir des données sur les perceptions des 193 membres des Nations Unies. Chaque pays a été évalué sur 55 critères différents, parmi lesquels le niveau de développement économique, les relations internationales, la gouvernance, la tolérance de la population, la convivialité, le potentiel de croissance future, ainsi que la facilité d’entreprendre des affaires. Sur cette base, un score global a été attribué à chaque nation sur une échelle de 0 à 100.

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